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5.1市场细分概述
尊敬的各位评委、老师：
你们好，今天我要说课的内容是《市场细分概述》，下面我将从教材分析、教学对象、教学目标及要求、教学重难点、教法学法、教学过程、板书设计等七个方面对本课的教学设计进行说明：
一、教材分析
1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（冯 金祥主编）。
2.教学内容：5.1市场细分概述
3.教材处理：在企业的经营运作中，市场细分及选择目标市场是开展营销管理的基础，企业只有在选定目标市场之后，才能够进行随后的市场定位、产品开发、渠道选择、价格策略、促销等其他营销活动。本节内容是学生接触市场细分的开始，为后面继续学习市场细分的其他内容奠定基础，所以在教学过程中，增加了部分案例，以便让学生能够透彻理解本节内容。
二、学情分析
我所任课的班级是中职高一的新生，他们在学习方面有着以下的特点。
1.知识技能： 已初步掌握市场的概念，具有初步的市场营销观念，为市场细分的学习打下了良好的基础。
2.学习能力： 在教师的引导下，并与同学的合作学习中，能够基本理解所学知识，但独立运用所学知识分析问题、解决问题的能力有待提高。
3.学习态度： 对案例教学方式感兴趣，并有创新精神，但不善于自主思考，自觉学习、主动思考有待加强。
三、教学目标及要求
1.认知目标：（1）明确市场细分的定义，理解市场细分的理论依据；
（2）理解市场细分的意义，体会市场细分对于企业的重要性；
2.能力目标：（1）培养分析问题的能力以及归纳总结能力；
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公告：