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    		•
    名称

    中职市场营销学说课稿 商品组合策略说课稿

    《商品组合策略》说课稿
    一、教材
    1 、教材的地位和作用
    本节课选自教育部推荐教材《市场营销学》 第五章商品策略中的第三节“商品组合策略”。第一节为商品的整体概念，主要讲述了营销学中商品的五个层次。第二节商品的寿命周期分析，主要讲述了商品由进入市场至推出市场整个寿命周期各阶段中利润和销售量的变化，及各个寿命周期阶段中的营销策略。第一节和第二节为讲述商品组合策略作了必要的知识准备。第四节的新产品开发策略和第五节的品牌与包装策略承上启下，既完善了商品策略的内涵，又为第六章的价格策略作铺垫。第三节为商品组合策略，主要讲述了产品组合的几个概念、产品组合策略的运用及调整，在知识结构上，不仅是对于产品组合几个概念的理解，更是站在企业的角度根据不同的市场状况决策产品组合计划。
    2 、教材的分析和处理 
    　　    教材依次介绍了产品组合的几个概念、产品组合策略的运用、产品组合策略调整     
    等内容。针对本节课内容比较抽象和难于理解及学生实际知识水平，拟采取讲练一体、案     中职市场营销学说课稿 商品组合策略说课稿下载

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