《城乡导报》——路在脚下
作者：沈宇鹏、（504）王佳男、郑迪凡、
（505）沈靖、（506）韩昊程、
（507）王众立、（511）胡嘉骥

[摘要]
寒假刚至，我们七人在《城乡导报》社进行了为期6天的社会实践活动。本文作为我们的实践报告，简单介绍了我们的实践经过。我们通过上网搜集资料，作横向比较等方法，对城乡导报现状的分析思考，提出了一些改进意见，并对其前景作了展望。

[关键词]
建立品牌 创立特色 吸引读者 服务大众

[绪论]
报纸是当今社会最普遍的传媒工具之一，它是社会文化的精华，是奇闻异事的浓缩，是人类发展的见证。一张小小的报纸包含了人世间的苦与乐，酸与甜，记载了社会的兴与衰，善与恶，同时，它还能创造出巨大的舆论力量去约束人们，弥补法律的不足。可见就是这普通得不能再普通的报纸，在制造过程中也一定蕴藏了许多学问和讲究，而这些中的很大一部分是鲜为人知的。在我们高二（上）的英语课本中有一篇关于报纸制作的文章，文中大致介绍了报纸制作的几个步骤和记者、编缉的主要任务。这越发加深了我们的好奇心。因此借着“社会实践”的机会，我们一行7人决定去报社做一番深刻的调查与了解，从中体验记者与编辑的工作的辛苦，也想通过实践后的感受总结出当今报社的现状和提出一些建议，还可以锻炼自己，使自己提前步入社会体验一下学习之外的生活，为今后能更好地在社会上立足打下基础。于是我们来到余杭区最大的报社——《城乡导报》。
城乡导报前身为1994年元旦创刊的《余杭报》，创刊前两年为周二报，1996年1月改为周三报，1999年1月改为周五报，该报系中共余杭市委机关报，由余杭报社编辑发行。
2000年12月，经国家新闻出版署批复，《余杭报》升级为《余杭日报》，国内刊号为CN33—0100。发行量达1.6万份。2004年11月15日，由**日报报业集团和余杭新闻传媒中心合作创办的《城乡导报》正式创刊。《城乡导报》是国家新闻出版总署批准的国内连续性出版物，办报宗旨是立足城乡，贴近百姓，为城乡、县域经济发展和城乡居民生活提供资讯服务。

[实践经历]
报社工作者的工作涉及面很广，我们兵分三路，开始了新奇而有意义的实践体验。
王众立、沈宇鹏：
2月9日我们跟随唐记者去了看守所采访，因为医生正在那里为犯人体检，我们可从没去过这种地方。面对一扇扇又高又大要密码才能打开的铁门，有一种被困住的感觉。进入了犯人的生活区，是一幅壮观而有秩序的场面。犯人都在工作，搞卫生等等。所长带我们参观了一下。到了犯人住的地方，门口的名单让我吓了一跳，大多都是同龄人，简直让我不敢相信。总之这次的采访让我感触很多，也了解了许多从前不知道的东西。

韩昊程，沈靖
我们接到了"调查餐饮业年夜饭卫生质量"和"保健品质量抽查"的任务，于是跟着老师（记者）和卫生局的工作人员上路了。我们先到了海鲜楼，卫生监督所的工作人员对厨房进行了全方位的卫生检查，卫生检查人员一边检查，老师（记者）一边拍照，步步紧跟着工作人员。海鲜楼抽查结束之后，紧接着开始的是第二个任务--保健品质量抽查。我们来到了超市，对当下热卖的一些保健品进行了质量和品牌进行抽查。老师（记者）又是步步紧跟，紧记要点。拍摄结束之后，还对超市经理进行了一些关于春节前期保健品销售状况，超市质量把关等问题的提问。下午，老师（记者）回到了报社，对笔记进行了整理，之后撰写成文。送到编辑部，我们对报社工作人员工作的严谨，一丝不苟深有感触。

王佳男，胡嘉骥，郑迪凡：
2月10日晚上，我们的"编辑体验"行动正式开始。我们一行三人来到了《城乡导报》的编辑室。里面一片繁忙景象。在了解了一些用电脑建稿、传稿的基本方法后，我们的工作开始。首先是选材，体育版的稿子主要取材于互联网，我们必须挑拣出读者感兴趣的，意义重大的新闻。经反复斟酌、删选，我们选定了三则新闻，配以图片，建成初稿并发给总编。接下来是设计版面了。总编年龄不大，但技术却相当娴熟，在她的指导下，我们经过一番点击、移动，一个图文并茂的版面就具雏形了。不久，全版完成，主编特地为我们打印了三份。我们各自拿了一张明天的署有我们名字的报纸心满意足准备告别。主编送走我们，又匆匆回到电脑前。还有二个版的编辑任务在待等着她，而时间已近晚上10点。

从这次的社会时间中带给我们的体会有很多,主要有以下几方面。
1 万事开头难。一开头我们显得很拘束，并不知道该干什么,经常做错事,但是也正是由于这些错误，帮我们积累了经验,从而最终顺利完成了这次实践。
2 凡事都要细心谨慎。就拿校对报纸来说：毕竟报纸在文化界有很高地位, 一个错别字的失误带来的是很多不好的影响。所以做任何事情都应该细心才行。
3 要有一个好的态度。米卢说过态度决定一切,从这次实践中我发现这句话真是不假的.要不是我们大家有着对实践积极的态度,我想是不能顺利"毕业"的.
4要善于捕捉身边的一点一滴。在跟着记者跑的途中,他告诉我们记者的工作是要靠自己平时留心观察出来的。事实果然像他说的那样,一些不起眼但意义非凡的小事在报纸上的发表,就是最好的证据。
6成功在于努力。虽然这很老套,但是还是不得不提一下.我们组的每个成员都在这次实践中尽了自己最大的力量,这也是这次成功的保障。

[总结与思考]
经历了4天的实践，我们了解了《城乡导报》令人满意的地方，也发现了一些不足。
以下是我们总结出来的令人满意的方面：
NIE工程：现在在全球范围内有一个很著名的工程叫做NIE工程（即“报纸参与教育工程”，倡导报纸进学校，意在培养年轻读者群）。有关资料表明，全球实施NIE工程的国家已达到50多个，遍及欧洲、亚洲、非洲、北美、拉丁美洲以及太平洋地区。然而中国在该工程开展还不够，全中国只有为数不多的报社开展NIE工程，《城乡导报》就是其中之一。由于我国报纸与教育联手主要仍旧集中在教育新闻的层面上，相比之下，《城乡导报》NIE周刊内容丰富，教育意义突出，且有一定的互动性，应该可以算上中国报纸中NIE水平较高的了。城乡导报校园专栏每周向全区人民介绍某个学校的某些特色。这样可以使学校的特色发扬出去，也可以提高各学校之间的竞争力度，使它们越办越好，还可以帮助学生解决择校问题。该专栏也经常提供一些名师的经验介绍、教学引导、经典题库等，让好的教学方法共享，使好的题目帮助学生提升成绩，也可提高公众对知识的兴趣，促使公民素质的提高。该专栏还常常采访一些优秀的老师与学生。这些人中有的是工作努力但一直默默无闻的，有的是教学或学习成绩不出众但有某方面优点与特长的，等等。将他们的事迹公开可以对他们进行表彰，也可以鼓励更多的人以他们为榜样向他们学习。
传递信息：《城乡导报》的创立，也意味着余杭人民有了自己的报纸。正如报名所体现的，《城乡导报》把城镇与乡村共列为关注的两大重点。余杭作为**市的一个大区，拥有像临平这样繁华的城镇，也有更为广阔的大片农村。余杭人民很难从**的报纸上全方位地了解家乡新闻，而有了余杭报，情况就有了改观。大到区政府会议、城市规划、农村建设，小到商店开业、奇闻趣事、好人好事，都会见于报纸。另外，《城乡导报》还力求全面，也有国内、国际、体育、文娱方面的报道。它已成为余杭人民闲暇时光拿于手中的常客，很好地起到了传递信息桥梁的作用。
才艺展示：余杭人杰地灵，自古就各领域人才辈出。《城乡导报》有特地为才艺展示而留的空间。比如学生习作展示，稚嫩的文笔下彰显着一颗颗年轻而充满活力的心。小时侯，能看到自己的文章上导报，对我们来说是巨大的光荣与兴奋。还有一些关于民间艺人的报道也很有意义，他们身怀绝技，却苦于难以登上广播、电视等媒体为社会所认识。导报的记者们给了他们展示的平台，让一门门古老的艺术青春焕发，重新为世人认识。
消费指南：随着社会经济、文化的发展，消费已成为一种时尚，一种休闲。消费指南一栏可以帮助消费者精打细算，用最少的钱进行最满意的消费。城乡导报消费指南一栏很好地迎合了读者的口味，总能在不断及时更新中向消费者指引方向。其中推出的旅游、购物等方面的指南引领时尚的潮流，丰富了人民的生活。该栏还提出了一些消费技巧帮助消费者解决消费难题，预防消费者上当。

在这里，我们以读者的角度，对我们每日阅读的《城乡导报》提出一些自己的看法。
一、《城乡导报》面向整个余杭区，各乡各镇都具有不一样的生活背景，因而针对不同的读者，可以适当扩充版面，增加信息阅读量，让山里的人民看看外面的世界，让种地的农民学学科学的致富经，让市民了解国家大事，让儿童读读故事，背背诗歌。我们认为，通过这些改进，不仅可以丰富人民的生活，还能够吸引更多更广的读者，让报纸成为每个人每日的必需品。
二、《城乡导报》作为面向区县的报纸，可以更加细致地描述当地的风土人情，山水风光，用文字图片来展现余杭区的悠久文化历史，风情特色。通过报纸的宣传，家乡的美好景象会更加深入人心，家乡的历史会让更多人怀念，家乡的风俗特产会引起更多人的兴趣，家乡的特色经济议会吸引更多投资者的目光。
三、《城乡导报》作为一种通讯传媒，可以为人民群众搭建一个交流的平台。人们有了疑问可以通过报纸向专家咨询，有了意见或建议可以通过报纸向政府反映，生活中有了什么好的方法或窍门可以通过报纸向更多的人民传递，商店市场可以通过报纸对广大群众进行商业调查，人民也可以凭此做出应有的反馈。以此，在各个部门和人民之间可以构成更紧密即时的联系，报纸作为“中间人”，也能够得到更多的重视。

同时，就城乡导报企业如何更好地运做方面，我们也有一些想法。
总体上来说，一个好的报社会更多用理性分析、数据分析的方法，进行精细化的运营从而提高媒体的竞争能力和运营效率，吸引读者，服务大众。中国的报纸恐怕没有机会像美国的报纸一样经过洗牌实现所谓一城一报的现象，因为大量的新媒介不断出现，在这么纷繁复杂的环境下，过去报社的一些经验，一些粗放性的方法在今天的环境中无法适用。
一、调查研究：调查研究以及它现在展现的数据结果正在深深改变着对于媒体表现和竞争能力的评价标准，并很大程度指导传媒的运营方向，提升传媒的运营效率在传媒市场化、传媒品牌化的过程中，没有研究指导是万万不能的。
二、建立品牌：因为竞争越来越激烈，同一类媒体有几家同时竞争，就模糊了品牌。新媒体不断的涌现，使得新媒体的声誉越来越大。品牌在现在附加值越来越多，越来越被广告商、广告主看重，所以我们现在也越来越重视品牌的问题。今天我们创建品牌的内涵比过去丰富得多。这里尤其要强调的是，除了遵循品牌建立的一般步骤之外，如何如何量化提升品牌知名度、提升美誉度，让品牌在消费者心里中有一定的位置，和品牌忠诚度，不是在所有的区域做品牌，只在自己目标市场做品牌等等。
三、创立特色：报业应该充分利用区域市场，了解区域时事动态，以符合区域人民的生活态度来选择自己的报业的特色，来发挥自己的优势。以此来吸引读者，抓住他们的心。用不同于其他的新鲜的事物来体现出自己的与众不同让读者真正感受到报纸的价值。
四、优化版面，丰富信息： 当今时代，从内容本体来说有两个特征，一个是信息爆炸、一个是无处不在、无所不在，有深度的内容又非常稀缺，从受众本体来讲，它的需求又在不断变化，同时它的选择性在不断的增强，另外受众的社会的分群和分层特别厉害。在同样一个市场里面会有几份同质化的报纸进行竞争，而这几份同质化的报纸中最能够赢得更多的目标读者，进行目标读者群对几家报纸内容的定位和分析就非常重要。我们做一些简单分析就可以实现这个目的。A报是哪些内容使得目标读者跟随我走，B报又是哪些内容使读者留下了它。我们进行了分析之后，自己的报纸怎么改版，怎么设结构、怎么设版面等等都有了很好的依据。

前瞻
我们经过对城乡导报一系列的实践，比较，分析，看到了差距、不足，当然，也跟多地看到了其光明的未来。正如前文所说，城乡导报是余杭80多万百姓自己的报纸，代表了人民的心声，必将得到广大人民群众一如既往的支持。余杭的新闻工作者想来就不缺积极进取，开拓创新的精神。相信他们会脚踏实地地继续向前迈开坚实的步子，把读者作为根本出发点，在我们所提到的一些方面甚至更多更细之处下功夫,不断把报纸的整体境界提升到一个新的层次。显然，报纸的质量提升就是最好的广告，会相应地增加报社竞争力。相信未来会有一份内容更充实，报道更精彩，影响更广泛，群众更喜爱的城乡导报，展现在我们面前！

[参考文献]
余杭政府信息网，中国报业网